2025中国（上海）国际营养健康产业博览会2025上海营养健康展

NE Shanghai 2025中国（上海）国际营养健康产业博览会2025上海营养健康展主办单位：中国体育报业总社上海德纳展览服务有限公司时间：2025年3月5-7日

地点：上海新国际博览中心

参展请联系陈雯 187 2125 6027（微信同号）

近日，京东健康联合人民日报健康客户端发布《2022营养健康趋势白皮书》，白皮书从营养健康行业现状、品类战略分析、营养健康未来趋势三个方面详细分析了营养健康行业、产业的全貌。

精准营养成为热潮，为大众提供更科学的营养补充方案。《2022营养健康趋势白皮书》显示，用户会根据不同年龄阶段搜索产品，需求高度精细化。同时白皮书调研数据显示，近五成的用户期待提供定制搭配推荐。因此，产品需要针对不同人群需求进行科学定制，包括人群标品定制以及个人专属定制。

国民健康百态营养世界万千

·国内市场规模高速增长，且具备巨大潜力

据艾媒数据中心、 Euromonitor数据显示，中国保健品市场规模预计在2022年底将接近3000亿元，在全球市场中占比超过3成，仅少于美国位居第二。目前，我国各年龄段保健品渗透率普遍均低于美国，尤其是在35岁以上的群体与美国差距较大，这意味着中国营养健康未来具备极高的潜力。

·国民健康意识提升，保健、滋补成为改善健康首选

随着国民生活水平的提高，健康意识逐步提升。根据国家卫生健康委员会数据，预计2030年国民健康意识将较2017年有成倍的改善。面对现代人的亚健康状态，购买保健品、运动养生、购买滋补品成为人们改变健康的前三选项。

·基本补剂场景精细化，进阶滋补需求精致化

运动爱好者主要是一二线城市30岁及以下群体，主要诉求为补充蛋白质，其次对于补充电解质、维生素、钙、盐等细分场景有一定需求。购买运动营养的人群对品质生活要求更高，对燕窝、阿胶产品有一定偏好。

·颜值消费无性别，内调外塑养美颜

颜值党中女性比例近七成，颜值党关注体重、皮肤、脱发等问题。提升颜值从整体到针对局部，瘦肚子、抗糖、消肿等需求近一步细化，热门成分持续迭代。美容养颜产品的购买偏好显著，内调外养兼备。

·尝新助眠成分，亟待养肝护眼

职场加班族健康问题较多，其中睡眠问题严重，通过购买营养品来改善，并期望达到一定功效。睡眠产品里，新成分GABA 、酸枣仁等热度高。职场加班族对熬夜带来的肝脏问题尚未引起足够的重视。

·受常见疾病困扰，追求专业品质养生

银发养生族受老年常见三高、记忆力、牙齿、骨骼关节、视力问题困扰，改善健康问题需求迫切。银发养生族偏好品质产品，消费频次低，消费金额较高，平均单次消费金额是整体1.3倍。购买产品时，更重视医生、专业人士的建议。

解码品类战略
掘金新兴赛道

·企业快速布局，多品类品牌数量高增长

营养保健中增强免疫、维生素等品类品牌数量最多，特医配方食品、保健饮品等品牌数量增长快速。传统滋补中养生茶饮、药食同源品牌数量，燕窝、养生茶饮等品类品牌数量增长快速。

·婴幼儿营养、维生素/矿物质、骨骼健康等为销售主力，益生菌、养肝/清肺、明目益智等高速增长

婴幼儿营养

婴幼儿营养用户多集中在26-40岁之间，本科以上学历，妈妈为主。其中，26-30岁妈妈更偏爱购买婴幼儿益生菌，36-40岁妈妈更偏爱购买维生素/矿物质。他们注重科学育儿，观念开放、多元，学习能力强。用户在购买各类婴幼儿产品时更信任品牌，主动搜索多以品牌名称为主。婴儿保健场景多元，涵盖补脑、护眼等。品牌可围绕更多婴幼儿健康场景开发产品，形成产品矩阵，在垂类构成品牌优势，亦可向孕期产品进行扩展。

维生素/矿物质

维生素矿物质近一年用户规模大幅度提升53%。该品类用户主要为一线城市、26-45岁群体，其中维生素品类年轻属性尤为突出，25岁及以下占比高于大盘。其中，男性健康需求旺盛。男性生活越发精致，针对男性、男性备孕的产品销售规模大，同比增长快。帮助备孕的叶酸、提高活力的锌镁成分受到青睐。

骨骼健康

骨骼健康类目在过去三年复合增长48%，主要由用户规模提升带来。女性购买人群占比超过50%。氨糖中添加MSM、钙中添加维生素D\K产品销售旺盛，钙中添加DHA的产品销售增长高速。片剂过大、吞服困难一直是骨骼健康类产品的用户痛点，体型小巧的迷你片剂、口服液、软糖方便用户食用。迷你片销售增速最高，口服液与软糖剂型也在成倍增长。

益生菌

随着国民消费水平提升，益生菌的作用被广泛认知，用户规模近翻倍增长。市场异常活跃，近一年新品销售超过市场一半份额，更多品牌入局。消费者希望购买人群专属产品，搜索中有30%关于人群，不同人群需求差异大。其中治疗幽门螺旋杆菌、便秘等为人群共同需求，清幽菌上市后备受瞩目，销售良好。特定功能益生菌、成分联合覆盖多个需求场景，为用户繁忙生活提供简单的解决方案。

·大健康时代中式滋补市场呈高速增长趋势

燕窝

燕窝产品主力用户为26-40岁之间，一二线城市，本科、硕士以上高知人群。25岁及以下增长迅速，潜力较大。产品呈差异化发展趋势，男性更偏好零脂肪，中年女性偏好无糖产品。

养生茶饮

41岁以上群体对养生茶饮偏好明显，但25岁以下年轻群体增长快速，颇具潜力。主力人群偏好购买保健茶饮、黄芪等；潜力人群偏好购买五宝茶、枸杞、菊花决明子。用户在喝养生茶饮时希望的功效是祛湿、降压、回奶、降尿酸、去口臭等功能。成分方面则偏好：红豆薏米、菊苣栀子、蒲公英等。

滋补贵细

滋补贵细里灵芝孢子粉、冬虫夏草各占比超过40%以上，为主力产品，增长亦快速。购买滋补贵细产品的主力人群为31岁及以上青中老年。“礼盒”在搜索词是位的非产品词，用户礼盒需求强烈。胶囊、冻干与茶搜索转化率高，其中茶类目前产品尤其少, 对应产品仅占全部产品个数的0.1%。茶相关高频搜索词为：虫草茶、那曲虫草茶、虫草茶小罐装、石斛虫草茶等。